Gartner L2分析师:天猫双11对品牌意义不仅是销售,还是创新的最佳时机

时间:2019-11-15 来源: 头条新闻

最近,市场咨询公司高德纳L2发布了一份《从中国看零售业的未来》报告。 该报告预测,中国有望在2019年成为全球最大的零售市场 零售商和品牌制造商必须“建立新的零售思维”,并将中国作为数字创新的基地。

报告作者丹妮尔贝利说,“天猫双11不再仅仅是品牌和零售商的关键销售时期。”品牌制造商和零售商应该接受Tmall double 11,这是零售业创新的前沿。

高德纳L2报告称,2019年中国的零售总额预计将达到5.6万亿美元,超过美国成为世界最大的零售市场。 这个数字今后将继续快速上升。

(高德纳L2公司的报告引用了eMarketer的数据,指出今年中国的零售总额预计将超过美国)

报告显示,新的零售销售也在改变商品的供应。 自2019年以来,天猫拥有20万个全球品牌,推出了5000多万个新产品。 天猫新产品创新中心(Tmall New Product Innovation Center)可以帮助品牌将新产品研发周期从12月缩短到6个月,成功率为40% 与此同时,离线零售模式正在大规模拥抱数字化。

Gartner L2指出,星巴克在上海面包店开业时推出直播将商品带到天猫官方旗舰店,耐克在上海店推出消费者互动创新,苹果在中国推出个性化定制和在线虚拟化妆测试,所有这些都表明越来越多的品牌将中国视为消费者创新的重要基地。

Tmall double 11成为今年新一轮消费爆发的节点 公共数据显示,今年推出的100万件新产品显示出强大的爆炸力,近100件新产品已售出数千万件。 然而,在今年Tmall double 11的售前期间,现场品牌展示的数量同比翻了一番,现场销售订单的数量增加了50多倍。数百个其他品牌与天猫合作,6个月内进行语音购物的消费者数量增加了300%。

"double 11更像是展示和扩展多维创新的最佳时机,如顾客体验、产品和忠诚度,这将带来远远超出购物节本身的持久价值。 ”丹妮尔说

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