投资者应如何选择酒店品牌?

时间:2019-09-06 来源: 头条新闻

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去年,上海开设了两家大牌酒店,一家是奢侈品牌Bvlgari,另一家是米高梅在全球的第二家Bellagio。两个品牌都以B开头。一个中国人称为Bulgari,另一个叫做Bao Lijia。这两家酒店都投资了上海的母亲河 - 苏州河,相差仅1.1公里。喜欢购买奢侈品的消费者也知道宝格丽,但对宝丽来的了解并不多,而且有很多消费者无法区分这两者。

在本文中,我想谈谈品牌的价值以及投资者选择品牌的原则,在米高梅的Bellagio案例中。酒店由苏宁集团建造,在国际大都市上海苏州河畔价格较高,俯瞰黄浦江外滩和陆家嘴。

在选择酒店管理公司和品牌时,投资者认为中国的高端和独特。在与众多国际知名品牌商量后,投资者选择了由米高梅和钓鱼台国宾馆共同拥有的Bellagio品牌。这个品牌很有名。这是因为它是美国拉斯维加斯最高端的游戏酒店。所以上海宝丽来成为世界第二品牌。在上市时,投资者当然将“苏宁”这个词放在酒店品牌的标签上。

调查该品牌引入中国的方式,2007年,钓鱼台国宾馆和美国加拿大(NYSMGM)纳斯达克上市了世界领先的博彩公司的领先合资企业,合资公司从事“每日台湾”“贝拉吉欧” “”MGM Grand和四个品牌如“Skylofts”。

“钓鱼台”品牌被用于成都的宽窄车道,“MGM Grand”在澳门和三亚使用,“Bellagio”在上海使用。想想看,这些品牌几乎都是单一品牌,你有团体预订平台吗?有品牌管理团队吗?这些品牌并不神秘,他们只知道什么时候挂起。

Polaroid Hotel酒店已经营业一年半。由于品牌的混乱,许多消费者将其视为宝格丽。许多消费者只记得苏宁,因为贝拉吉奥的品牌难以记住,许多消费者都不清楚。这些品牌的混乱仍然阻碍了酒店的市场定位和营销。非常好的设计,非常好的硬件,非常好的房间,宴会,餐饮产品,但由于缺乏原有的品牌管理团队,没有完整的管理体系,对品牌的诠释也是30%的折扣。

投资者在酒店项目上的投资主要表现在硬件上,即有形资产,但是在开业后,酒店开业,增值,业务回报,以及许多投资都是必要的。无形资产。

目前,大多数投资者选择聘请管理公司完成无形资产投资,并通过公司管理实现有形资产的保值和增值。管理公司和品牌的选择是专业的,但这个投资者经常忽略它。这取决于或取决于老板对品牌的偏好。至于所选品牌是否拥有完整的管理体系,是否有专业管理团队往往不予考虑。

只考虑最好的,独特的品牌挂在最好的位置和最昂贵的建筑酒店,你可以成为最好的酒店。事实上,无形资产的内容由许多项目组成,并且拥有一个品牌是不够的。各行各业,专业化。然而,许多投资者往往未能在他们不在业务的领域提出专业意见。他们还以一种可以被颠覆的心态鄙视这个职业。

例如,在Collection系列的国际集团中,它不是一个品牌,而是一个联盟。如果它不是一线城市的着名历史建筑,通常效果不佳。那些需要奢侈品牌的投资者选择Collection系列。当设计LOGO出现时,我急切地想问:这个奢侈品牌如何成为我们公司的品牌(红塔酒店)?这个奢侈品牌如何成为我酒店的地址? (衡山路12号)这些投资者不理解,但专业顾问的建议没有听取他们的意见。我不知道管理公司如何推广这个品牌。

一个令人困惑的品牌的解决方案是什么?像Bellagio这样的品牌,就像中国的一个品牌一样,缺乏全球预订平台,可以加入“世界领先酒店”联盟,以补充上海的Julie和Sukaitai等预订平台和推广功能。当然,无论是品牌还是平台,酒店管理成功的关键在于团队。

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调查该品牌引入中国的方式,2007年,钓鱼台国宾馆和美国加拿大(NYSMGM)纳斯达克上市了世界领先的博彩公司的领先合资企业,合资公司从事“每日台湾”“贝拉吉欧” “”MGM Grand和四个品牌如“Skylofts”。

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